Panettone Forno Fiorentino
Un panettone artigianale impaginato come la prima pagina di un quotidiano.
Il brief
Forno Fiorentino cercava un packaging per il suo panettone artigianale capace di distinguersi tra le confezioni natalizie, spesso tutte oro, nastri e fiocchi di neve. Serviva un'immagine contemporanea, che non tradisse il lavoro lento del laboratorio.
L'idea
La scatola diventa una testata. La parola panettone, spezzata in sillabe, è composta in un bastone condensato a tutta altezza; intorno, colonne in serif raccontano il forno e le sue lavorazioni, come in un articolo di approfondimento.
Le fotografie in bianco e nero, ritagliate come in un collage, mostrano mani, impasti e prodotto finito. Una fascia color kraft alla base chiude il sistema con il nome del laboratorio.
Il sistema
Ogni faccia della scatola ha una propria gerarchia di lettura: il pack funziona impilato a scaffale come sul tavolo di casa, dove si lascia sfogliare con lo sguardo.
